[기업분석] 카카오

카카오, 체질 개선 기간을 거쳐 더 강한 성장을 위한 준비

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안녕하세요, 카카오와 관련된 소식을 전해드리는 블로거입니다. 오늘은 카카오가 최근 진행하고 있는 체질 개선 작업에 대한 이야기를 해보려 합니다. 최근 카카오는 매출 성장률이 저조하며, 인수와 AI 투자 비용 증가로 영업이익이 예상보다 낮게 나올 것으로 보입니다. 하지만 이러한 상황은 카카오가 더 큰 성장을 위해 체질을 개선하고 있는 과정일 수 있습니다. 자세한 내용을 함께 살펴봅시다.

체질 개선의 기간

카카오는 2분기 SM 연결 효과를 제외한 매출 성장률이 낮은 한 자리대에 그쳤습니다. 특히, 광고 매출의 YoY 성장률이 2%에 불과했으며, 게임과 미디어 매출은 오히려 감소하는 추세였습니다. 이 외에도 SM 인수 관련 일회성 비용, PPA 상각비, AI 개발비 증가 등으로 인해 영업이익이 예상보다 낮게 나올 것으로 전망됩니다.

하반기 톡 개편 효과 기대

하지만, 카카오는 이런 상황을 개선하기 위해 '카카오톡'의 개편에 힘을 쏟고 있습니다. 오픈채팅 탭이 기존 뷰 탭 대비 트래픽을 두 배 이상 늘렸지만, 이는 아직까지는 광고 매출로 이어지지 않았습니다. 하지만, 하반기에 예정된 친구탭 추가 개편과 타임아웃 컨텐츠 도입이 광고 매출 성장률을 끌어올릴 것으로 예상됩니다.

구조조정으로 효율적인 운영 추진

카카오는 카카오 스타일 등 적자가 늘어나는 사업부에 대해 구조조정을 진행하며 효율적인 운영을 추진하고 있습니다. 이에 따라 하반기부터 전체 인원 증가세가 둔화될 것으로 보이지만, 희망퇴직에 따른 인건비 감소 효과는 4분기 이후에야 가시화될 것으로 예상됩니다.

2023년, 회복의 눈높이 조정

2023년에는 AI 투자 증가와 광고 매출 회복의 더딘 속도 때문에 6%대의 영업이익 감소가 예상되지만, 카카오는 이를 통해 체질 개선에 집중할 계획입니다. 실질적인 실적 개선은 카카오톡 개편과 구조조정의 성과가 가시화되는 2024년부터 기대되며, 2023년 하반기는 이를 준비하는 기간으로 삼을 계획입니다.

결국, 현재 카카오의 상황은 체질 개선을 위한 과정으로 볼 수 있습니다. 카카오는 더 큰 성장을 위해 임시적인 투자와 구조조정을 진행하며, 이를 통해 더 강한 기업으로 성장하려는 계획을 가지고 있습니다. 앞으로 카카오의 변화와 성장을 지켜보며, 향후 동향에 대한 업데이트를 계속해서 전해드리겠습니다.